Musik auf Instagram: Was dürfen Weingüter im Creator-Konto?

Ein Creator-Konto macht Musik für die Werbung eines Weinguts nicht automatisch zulässig. Entscheidend sind die konkrete Verwendung und die dafür eingeräumten Rechte. Dass Instagram einen Song zum Auswählen anbietet, beantwortet diese Lizenzfrage noch nicht.

Ein Reel von der Weinlese, die Einladung zum Hoffest oder die Vorstellung des neuen Jahrgangs kann den Absatz und das Image des Betriebs fördern. Auch ohne bezahlte Anzeige kann deshalb eine geschäftliche Nutzung vorliegen. Für Weingüter lohnt sich eine feste Musikprüfung vor jeder Veröffentlichung.

Business oder Creator: Der Kontotyp ersetzt keine Lizenz

Instagram beschreibt seine reguläre lizenzierte Musikbibliothek als Angebot für persönliche, nicht kommerzielle Nutzung. Bestimmte Business-Konten und Beitragsarten erhalten deshalb eingeschränkten Zugang. Ein Wechsel zum Creator-Konto ändert aber nicht den geschäftlichen Zweck eines werblichen Videos. Der Betrieb muss prüfen, ob die jeweilige Musik für genau diesen Einsatz freigegeben ist.

Die praktische Frage lautet daher: Dürfen wir diesen Titel in diesem Video auf diesem Kanal verwenden – auch dann, wenn wir den Beitrag später bewerben? Ein sichtbarer Songtitel oder ein erfolgreich hochgeladenes Reel ist dafür kein vollständiger Nachweis. Quelle: Instagram-Hilfe zur Musikbibliothek.

Welche Rechte müssen bei Musik im Video geklärt werden?

Bei einem aufgenommenen Song sind mehrere Ebenen zu unterscheiden: das musikalische Werk, seine Verbindung mit dem Film und die konkrete Tonaufnahme. Rechte an der Aufnahme liegen häufig beim Tonträgerhersteller beziehungsweise Label; Rechte am Werk können Urheber und Musikverlage betreffen. Je nach Nutzung kommen insbesondere Vervielfältigung und öffentliche Zugänglichmachung sowie Leistungsschutzrechte in Betracht.

Die GEMA erläutert, dass sie bestimmte Online-Rechte über Plattformverträge lizenziert. Daraus folgt aber keine pauschale Freigabe sämtlicher Werbevideos. Insbesondere Herstellungsrechte für kommerzielle Videos und Rechte an der verwendeten Aufnahme müssen vom konkreten Lizenzumfang erfasst sein. Eine GEMA-Anmeldung allein ist deshalb kein universeller Freibrief. Ebenso wäre die Aussage zu weitgehend, Plattformlizenzen hätten grundsätzlich keinerlei Wirkung zugunsten von Nutzern. Quelle: GEMA zur Musiknutzung auf Instagram.

Welche Musikquellen kommen für Weingüter infrage?

• Meta Sound Collection: Sie ist eine mögliche Quelle für kommerziell nutzbare Musik. Prüfen Sie die Bedingungen des konkreten Titels und des vorgesehenen Formats. Eine Freigabe für Meta-Angebote darf nicht ungeprüft auf YouTube, TikTok oder die eigene Website übertragen werden.
• Stockmusik mit passender Lizenz: Achten Sie ausdrücklich auf Unternehmensnutzung, Social Media, bezahlte Anzeigen, erlaubte Plattformen und gegebenenfalls die Nutzung für Kunden. „Royalty-free“ bedeutet nicht rechtefrei oder grenzenlos verwendbar.
• Eigener Originalton: Geräusche aus dem Keller oder Weinberg können eine Alternative sein. Prüfen Sie jedoch, ob im Hintergrund fremde Musik mitläuft. Auch bei erkennbaren Personen und Stimmen können weitere Rechte zu beachten sein.

Bewahren Sie Lizenztext, Bezugsquelle, Titelkennung und Abrufdatum zusammen mit dem veröffentlichten Beitrag auf. Ein Screenshot hilft bei der Dokumentation, ersetzt aber keine fehlende Erlaubnis.

Fünf Prüffragen vor dem Posting

1. Welchem Zweck dient das Video: privater Inhalt, Unternehmenskommunikation oder Werbung?
2. Woher stammt der Ton, und welche Rechte sind nachweisbar eingeräumt?
3. Deckt die Lizenz den konkreten Kanal, das Videoformat und eine spätere Bewerbung ab?
4. Dürfen Agentur oder Kooperationspartner den Titel für dieses Weingut einsetzen?
5. Sind Freigaben, Lizenzbedingungen und die endgültige Videofassung nachvollziehbar abgelegt?

Das ist besonders wichtig, wenn aus einem zunächst organischen Beitrag später eine Anzeige wird. Auch das Weiterverwenden desselben Videos auf anderen Plattformen ist eine eigene Prüfung wert.

Influencer-Kooperationen: Musik vorab mitregeln

Ein Creator-Account genügt auch bei einer bezahlten Kooperation nicht als Lizenznachweis. Vereinbaren Sie vorab, wer die Rechte klärt, welche Kanäle und Werbeformen erfasst sein müssen und welche Nachweise das Weingut erhält. Denken Sie dabei auch an das Teilen auf dem eigenen Profil und an bezahlte Weiterverwendung des Videos.

Ob das Weingut bei einer Rechtsverletzung neben dem Creator haftet, hängt von seiner Beteiligung und den Umständen ab. Eine Vertragsklausel allein verhindert Ansprüche Dritter nicht. Sie kann jedoch Zuständigkeiten und interne Ansprüche ordnen.

Was tun bei einer Beanstandung oder Abmahnung?

Sichern Sie die Nachricht, das betroffene Video, die Tonquelle und vorhandene Lizenznachweise. Lassen Sie Fristen und Ansprüche zeitnah prüfen. Eine vorformulierte Unterlassungserklärung sollte nicht ungeprüft unterschrieben werden. Die weitere öffentliche Nutzung eines ungeklärten Titels sollte kurzfristig geprüft und gegebenenfalls beendet werden.

Bei einer widerrechtlichen Nutzung können Beseitigung und Unterlassung verlangt werden. Schadensersatz setzt grundsätzlich Vorsatz oder Fahrlässigkeit voraus; eine Berechnung anhand einer angemessenen Lizenzvergütung ist möglich. Eine feste allgemeine Schadenssumme lässt sich daraus nicht ableiten. Auch kurze Ausschnitte oder geringe Reichweite schaffen keine pauschale Erlaubnis. Quelle: § 97 UrhG.

Häufige Fragen aus Weingütern

Ist ein unbezahltes Reel automatisch privat?

Nein. Auch ohne Werbebudget kann ein Beitrag geschäftlichen Zwecken dienen, etwa durch die Vorstellung von Produkten oder Veranstaltungen des Weinguts.

Genügt der Hinweis „Original Audio“?

Nein. Die Bezeichnung sagt für sich genommen nichts darüber aus, ob die hochladende Person alle erforderlichen Rechte besitzt.

Darf ich einen alten Beitrag später bewerben?

Nur wenn auch diese Nutzung von den erforderlichen Rechten gedeckt ist. Prüfen Sie die Musik deshalb vor dem Bewerben erneut.

Musik und Social Media im Weingut prüfen lassen

Sie möchten einen Beitrag, eine Kooperation oder eine Beanstandung prüfen lassen? Halten Sie das Video, die Musikquelle, vorhandene Lizenzunterlagen und die geplanten Kanäle bereit. Rechtsanwalt Holger Kiefer berät Weingüter zu rechtlichen Fragen ihrer digitalen Kommunikation.

Termin anfragen · 0175 560 8705 · Beratung zu Website und Weinshop

Stand: 14. September 2026. Allgemeine Orientierung; die Zulässigkeit hängt vom konkreten Inhalt und Lizenzumfang ab.